09年浙江中央空调市场总体状况分析

    作为华东重镇，浙江中央空调市场聚焦了太多的目光，“市场容量巨大、发展迅速”一直都是浙江市场的主旋律。然而在2009年，浙江中央空调市场却遭遇了前所未有过的困境。据艾肯空调制冷网统计，受经济危机的潜在影响，2009年浙江中央空调市场容量约为40.5亿元，与往年的连年增长相比出现了首次下滑，但是下滑幅度并不是很大，基本与往年的市场容量持平。在这里需要特别说明的一点是，由于2009年初开始，大多数品牌对价格进行了调整，产品价格同比往年有所下滑，所以整个中央空调市场出现了销售量提升而销售额下滑的尴尬现象。
　　从整个年度市场发展情况来看，浙江中央空调市场主要呈现以下特征：
　　1.上半年市场疲软，下半年步入发展轨道。2009年第一季度，浙江中央空调市场受到经济大环境的影响比较明显，大项目数量减少、工程停期、款项拖延等因素都阻碍了市场的正常发展。而从下半年开始，随着国家4万亿元投资计划渐渐展开，市场信心得到恢复。
　　2.市场成熟，品牌格局比较稳定。浙江省经济发展走在了全国前列，中央空调市场相对来说也比较成熟。对于很早就踏入市场的几大品牌来说，他们的优势地位几乎难以撼动，约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、格力、美的、海尔和日立这九大品牌的市场占有率连年攀升。对于后来者或者新品牌，市场的包容性无限但接受度却普遍不高，小品牌在浙江市场很难寻找到生存的空间。
　　3.市场竞争激烈。这一点从各品牌纷纷开设分公司、办事处就可以看出，基本上大多数品牌都把办事处机构开设到了浙江二三级市场，并将这些地区作为重点市场精耕细作。此外，由于市场“蛋糕”较大，品牌众多，在价格上的竞争也十分激烈，且付款方式比较灵活。
　　4.多联机依然领衔市场。其中大金是当之无愧的引领者，市场占有率高达27.2%。另外，市场还涌现了一批表现突出的多联机品牌：日立、三星、美的、格力等。多联机产品占据了浙江中央空调市场近45%的市场份额，威力不容小觑。
　　5.作为浙江领衔市场的杭州，2009年的表现比较平淡。相比之下，宁波、温州等地开始不断涌现出大型项目，潜力无限。尤其是作为浙江三大经济中心之一的宁波，有望成为港运、金融等中心城市，项目数量众多。而温州地区经济水平十分发达，家装市场成为新的增长点。
　　品牌格局
　　2009年浙江中央空调市场依然以约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、格力、美的、海尔、日立这九大品牌为主，他们稳稳占据了市场份额的75.3%，同比往年提升了4.2个百分点，其中贡献最大的是美的、格力和日立，增长率均超过10%。此外，在宏观经济环境并不明朗的2009年，市场对中央空调产品的价格敏感度提升。一些国产品牌以及价格弹性比较大的品牌普遍受宠，如美的、格力、盾安、天加等品牌，2009年的销售都实现了明显的增长。
　　产品格局
　　虽然2009年中央空调市场笼罩在经济危机的阴霾之下，但是浙江市场多联机产品依然保持了稳定的增长，其中变频多联机同比增长6.3%，数码涡旋机增长达20%。此外，水地源产品和单元机也实现了不同程度的增长，而水系统产品则全面下滑。