随着东盟经济一体化的深入，东南亚制造业有了新的发展机会。根据亚洲开发银行发布的最新报告，尽管全球经济增长疲软，但由于稳定的宏观经济环境、大规模基础设施投资和产业结构调整，预计东南亚在2016年和2017年分别增长4.5％和4.8％。这些积极因素刺激了制造业的新投资。
从气候条件、人口和年轻人的比例考虑，东南亚绝对是世界上最具吸引力的市场之一。
日本空调公司正在加速东南亚的投资，泰国首当其冲。松下于2017年2月8日宣布，为了进一步扩大其在该地区快速增长的RAC市场业务，公司正在增加其在东南亚的当地生产。 松下在东南亚一些国家中已经在生产空调器，其中马来西亚工厂是其主要的生产基地。 在2017年1月底，松下开始在泰国生产空调器，利用公司现有的松下电器制冷设备（泰国）工厂提高其销售额，并满足该国不断扩大的需求，该工厂制造空调和制冷的热交换器
三菱重工业（MHI）集团公司所属的三菱重工业热力系统（MTH）也于2017年1月25日宣布，为了应对全球舒适空调不断上升的需求，以及应对家用和商用空调（主要是在亚洲）强劲增长的需求，并对市场需求做出灵活反应，计划扩大其在泰国合资公司Mitsubishi Heavy Industries-Mahajak Air Conditioners（MACO）的产品结构，制造和销售家用和商用空调器。 （有关Panasonic和MTH的详细信息，请参见下一期JARN。）
日本品牌在很久以前已经开始开发东南亚市场，并在该地区已经形成了顶级品牌价值。 几乎所有的日本空调制造商在东南亚都设有工厂，大多数位于泰国。因而泰国建立了一整套非常完善的空调供应链，并有一个强大的劳动力供应市场。
松下在马来西亚、印度尼西亚和菲律宾设有空调器生产基地。由于集团的目标是成为东南亚第一品牌，它必须在东南亚枢纽的泰国建立一个生产基地。据松下公司称，为了实现国内市场的增长，公司正在泰国投资，并使其泰国工厂成为全球供应的核心基地。松下在两年前开始加速在泰国的营销工作，现在由于其多样化的产品和更加深入的营销推广，已进入到顶级团队。以家用电器的销售渠道为中心，松下房间空调器（RAC）产品的市场份额迅速增长。松下在2016年初宣布，国内销售的所有RAC型号已经转换成R32制冷剂。
除了松下和三菱重工以外，三菱电机在2015年7月扩大了在泰国春武里府的制造和物流基地，以支持公司在亚洲和其他地区不断增长的空调业务。富士通将军为了加快本地市场的产品开发，设在泰国的研发中心已于2016年11月开始运营。大金将在越南河内建造一家空调器厂，将于2018年4月开始投产，以满足当地不断增长的需求。
日本公司加快在东南亚投资的原因，除了东南亚国家市场中固有的吸引力以外，还有其他的一些原因，包括中国的劳动力成本迅速上升；降低中国制造业的竞争力；中国市场增长放缓；以及来自当地中国品牌更激烈的竞争等等。因此，所有日本品牌当务之急是利用其品牌战略加强在东南亚市场的地位，并探索其他市场机会。
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